近年來，游戏"移動為王" 已在遊戲行業達成共識
。平台微軟遊戲業務首席執行官 Phil Spencer 表示 ：“作為遊戲公司 ，及用如果忽視移動端玩家 ，戶獲就絕對無法獲得成功 。取策" 與此同時，遊戲在data.ai 和 IDC 發布的平台一篇報告也曾提到 ，2023年移動遊戲產生的及用收入將超過PC和遊戲主機的總和。然而 ，戶獲這一切正在發生改變。取策為了清晰地了解2024年的遊戲遊戲行業趨勢
，Adjust 聯網電視和新渠道總監Gijsbert Pols博士以及Upptic聯合創始人兼首席增長官Warren Woodward分享了深入地洞見。平台 感興趣的及用小夥伴可以持續關注“遊戲網”時刻了解後續相關資訊哦
，下麵讓我們一起來看看吧!

移動遊戲市場趨於飽和。户获隨著Apple App Tracking Transparency (ATT) 等框架的取策推出，移動端的隱私安全法律法規愈加收緊。現在
，用戶可以選擇是否授予跨應用跟蹤許可 ，這也為用戶獲取和變現帶來了極大的難度。此外，投資人也在逐漸調整方向，將目光從移動端拓展至跨設備遊戲。因而，那些具備跨平台能力以挖掘整體潛在市場 (TAM) 的新遊戲成為行業熱點。

為了提高 TAM 和用戶生命周期價值 (LTV)，以前獨霸移動端的遊戲開發者也逐漸走向了 PC 端和其它平台 ，諸如《Among Us》、《Fortnite》和《Diablo Immortal》等知名遊戲就都推出了跨平台支持 。

科技的進步不僅為遊戲開發和用戶獲取打下了夯實的基礎，更塑造著跨平台遊戲的未來 。Google 就敏銳地發覺了移動遊戲行業的變化。為了快速搶占跨平台遊戲這塊大蛋糕 ，Google將遊戲從移動端到 PC 端的轉移變得更加輕鬆。2022 年 ，Google推出了Google Play遊戲模擬器 (Beta測試版)。用戶在PC端安裝後，就能在 Windows計算機環境中暢玩安卓端遊戲 ，實現安卓遊戲與 PC 平台的順暢接入 。

每一次變化的背後都意味著機遇與挑戰的並存，遊戲的跨平台之路也不例外。在移動端 ，開發者雖然能夠通過效果營銷大規模獲客，但這種做法在跨平台環境中卻舉步維艱
。

與移動端的效果營銷監測技術相比 ，PC平台監測的方式更加落後 。此外
，移動效果營銷領域已經非常成熟，即便有 App Tracking Transparency 等變革帶來挑戰，市場也能快速調整並推出新的解決方案。此外
，移動營銷人員的應對也相當靈活，測試起新的替代方法來可謂 "輕車熟路"。

反觀 PC端
，效果營銷並不如移動端那樣普遍 ，技術發展也更加緩慢。有些 PC 營銷人員甚至依然在為校驗廣告支出回報 (ROI) 而頭痛 。而現在
，他們還需要開展跨平台用戶獲取並監測營銷效果，麵臨的挑戰就更多了 。例如，開發者如何確認手遊玩家也會在PC端玩遊戲？如果沒有跨平台用戶ID
，就可能將不同平台的同一位用戶錯認為兩位不同的用戶 。這不僅會降低營銷監測的準確性
，還會影響未來的營銷活動。

即便營銷人員可以跨平台識別用戶，歸因仍然是一項非常複雜的工作。假設 ，用戶通過Google搜索轉化下載了某個移動端應用 ，又在看到Facebook網頁廣告後下載了該應用的PC版。那麽，這位用戶應該被歸因到哪個來源 ？有人認為，既然移動端應用安裝在先，安裝就應當被歸因到 Google。但這是否意味著營銷人員可以完全忽略Facebook的效果呢
？人的判斷免不了帶有主觀色彩  ，唯有依賴科學的營銷監測
，才能高效進行用戶獲取
。

隨著行業的發展，用戶旅程也變得愈發複雜
。假設開發者同時在移動端和 PC 端開展營銷推廣，用戶觀看廣告的平台與轉化平台並不一定相同。他們可能在移動端觀看廣告並在 PC 端完成轉化 ，反之亦然 。如果沒有跨平台歸因的幫助，開發者就可能錯認為某個平台的廣告沒有效果，安裝完全是自然發生的 。此外 ，許多遊戲還會通過CTV等輔助渠道進行程序化推廣 ，這也進一步提高了準確歸因的難度。

歸根結底，要解決上述挑戰
，營銷人員需要同時查看和對比所有設備上的推廣活動，清晰、完整地掌握ROAS和歸因全貌
，精簡用戶旅程，進而做出準確的決策。

但 "精簡" 不應當以犧牲精準度為代價。營銷人員和技術堆棧應當能超越最終點擊歸因 ，追求全漏鬥、跨平台和跨設備的可見度 ，進而繪製覆蓋所有平台和設備的用戶旅程
。隻有這樣才能深入和準確地了解營銷情況 ，進而找到提升營銷表現的渠道和推廣活動
。

而歸因模型應當拿捏好分寸，在基於用戶和基於設備的監測之間找到平衡。了解用戶最常用的遊戲設備對提升營銷表現有所助益 。因此 ，營銷人員不能完全拋棄基於設備的監測 。但最重要的是要找到表現出色的渠道，並據此調整營銷策略。

麵對效果營銷的高難度挑戰，許多人會打退堂鼓，即便無法完整掌握營銷表現，也會湊合了事 。但沒有解決困難的勇氣，就不會有進步。還記得App Tracking Transparency框架剛落地時移動歸因界的情景嗎？現在的跨平台用戶獲取和監測趨勢也一樣 
，勇於出擊的開發者會找到解決方案
，搶占先機，而猶疑不前的則會落於人後 ，在無效用戶獲取活動上浪費資金 。您是哪一種開發者？

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關於 Adjust

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